当前位置: 首页 > 新闻 > 遵义要闻 > 正文

巧借东风 出山赶海

遵义文旅营销推广战略成效显

2021年01月13日   来源:遵义网     访问次数:0


“我的青春正当红”——上海高校学子遵义之旅

  2019年,我市正式启动与携程集团合作,实施遵义文旅营销推广战略。两年以来,依托携程集团的广阔平台,遵义红色、自然、文化等世界级品质的旅游资源优势得到广泛宣传和有效推广。双方在进一步塑造遵义文化旅游品牌的合作中,成果斐然,成效显著。

  开局起步

  携程集团成立于1999年,经过20多年发展,已逐步由一个携程品牌,发展为多品牌矩阵集团,其麾下“携程”和“去哪儿”平台各自在中国市场占领主导地位。作为全球市值第二的在线旅行服务企业,携程连续4年被评为中国第一旅游集团,其在线旅行服务市场在国内甚至国际均处于领先地位。

  遵义,大美之地。有着享誉世界的红色旅游资源;有着无数令人惊叹的自然景观;有着荡气回肠的历史文化;有着神秘浓郁的民族风情。走进遵义,游客可以在山水之间,感受遵义人文风情和风光之美;可以在街道小巷,品味遵义地道美食和温情故事。

  为了让遵义文化旅游阔步走向世界,2019年,遵义市文体旅游局与携程集团展开遵义文旅全球营销推广合作计划,依托携程丰富的网络资源和“一站式”服务平台,延伸营销辐射范围、深化营销内容和方向,构建涵盖入境游、主题游、研学游、跟团游和自由行等多种类型的产品体系,进一步提高遵义文化旅游在国内外的知名度和影响力。

  “访古”“寻幽”“喜静的”“爱动的”“好文的”“有量的”“好吃的”,这些属于遵义的“标签”和七个不同的遵义主题旅游场景,在携程旅游网进行了全面展示,向游客介绍了醉美遵义的不同玩法,丰富而多彩。

  除在携程旅行网上线遵义线路产品、遵义旅拍作品争霸赛以及开设遵义城市馆促销旅游产品以外,还多次邀请携程集团专家团队赴我市实地考察调研,帮助精准剖析遵义文化旅游产业发展状况,找准痛点和瓶颈、思考对策和举措。

  与此同时,携程集团将遵义作为携程大学高管班实训基地,适时开展“携程大学高管班遵义行”考察活动;遵义酒店住宿企业与携程集团在酒店共建、运营等方面开展深入合作,推动我市住宿业提档升级;遵义市文体旅游局还组织市内景区、酒店和旅行社等旅游企业与携程专家智囊团多次座谈交流,深入探讨遵义文旅产业发展。

  “依托携程大数据平台和市场运营经验,遵义构建了覆盖国内游和入境游市场的产品体系。并在携程网设立遵义城市馆,促销遵义酒店、景区门票以及一日游、跟团游和自由行等产品,不断了扩大遵义旅游知名度。”遵义市文体旅游局相关负责人告诉记者。

  稳中有进

  自2013年起,上海对口帮扶遵义以来,上海对遵义倾心相帮、倾力相扶,两地系统谋划、紧密协作,推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条协同并进,走出了一条文旅融合发展助推脱贫攻坚的特色之路。

  遵义紧紧抓住沪遵合作机遇,依托特色资源禀赋,围绕非遗创新、研学旅行、乡村旅游等领域下实功、求实效,借助上海帮扶把资源变成资产、颜值变成产值、环境变成风景、绿水青山变成金山银山,极大地促进了贫困人口就业创业和长效增收,极大提升了醉美遵义城市形象影响力和知名度。

  为进一步拓展上海市场,遵义市文体旅游局策划了“我的青春正当红”遵义旅游上海高校行系列推广活动,先后走进上海交大、华东理工大学、上海师范大学、同济大学等大学校园,通过与携程集团合作招募遵义旅行体验官、配套出台赴遵旅游优惠政策、线上同步配合产品优惠福利等,吸引更多上海青年群体到遵义旅行。

  遵义市文体旅游局借助携程集团成立20周年热度,在携程网设立遵义城市馆,促销遵义旅游产品;与携程合作开展了“醉美遵义之夜——沪遵携手启航,共谱文旅新篇”入境游推广活动,借力上海大市场,让遵义旅游走向世界。

  在携程Trip.com多语言网站上,还正式上线遵义入境游推广专区,专为海外游客提供遵义玩法攻略,如历史文化、少数民族风情、自然奇观、美食体验、特色住宿体验等,以及遵义入境产品推荐,还有产品优惠放送,让更多境外朋友认识遵义、了解遵义、爱上遵义。这些都是在上海对口帮扶遵义的大背景下,遵义和携程集团合作所取得的成果。

  去年初,新冠肺炎疫情发生以后,遵义市文体旅游局着力拓展线上宣传推广空间,主动加入由携程集团发起的“旅游复兴V计划”和“给祖国的三行诗”等公益宣传活动,提升外界对遵义的关注度,推动文旅消费复苏;与携程集团合作开展“文旅产业复苏暨中国旅行者遵义行”活动并召开文旅产业复苏暨遵义住宿业高质量发展研讨会。

  我市通过联合携程等有影响力的各方资源,组织开展网络市场宣传、营销推广活动,对疫情防控常态化背景下稳固和开拓客源市场发挥了重要作用。

  阔步向前

  红色旅游对于传承红色基因、弘扬长征精神有着积极的推动作用。近日,携程集团考察组走进遵义,深入我市考察红色旅游资源现状和景点打造情况。遵义红旅集团与携程旗下上海赫程国际旅行社签订战略合作备忘录,为2021年我市与携程集团更加深入紧密地合作开创新局面。

  在本次考察中,携程方面有关人员参观了茅台四渡赤水纪念园景区、遵义会议会址景区,了解我市红色旅游发展情况。考察团表示,遵义市红色旅游资源丰富,文化底蕴深厚,旅游产品特色鲜明,文体旅融合产业发展潜力深远。

  作为遵义市唯一一家从事红色文化旅游产业的市级国有企业,遵义红旅集团现有红色培训、酒店管理、红军街·1935文化新天地商区运营三大主营业务,拥有红军街、遵义宾馆、中国遵义女红军马拉松、中国遵义娄山勇士越野挑战赛等产业和赛事品牌。遵义红旅集团与携程集团的合作发端于2016年建成的湄潭圣地皇家金煦酒店,现在双方合作酒店范围已达10余家。

  在遵义市政府和上海市杨浦区政府的支持下,遵义红旅集团与携程集团旗下的赫程公司签署战略合作,本着“资源共享、优势互补、市场共拓、信息互通、共赢发展”原则,围绕酒店和红色旅游(培训)两大版块探索建立良性互动的合作生态。

  携程集团相关负责人表示:“我们将充分利用平台优势,通过旅游直播、短视频、社区内容营销等创新方式,让遵义精选的红色旅游内容触达更多用户。”

  在建党100周年之际,携程集团发布“旅动中国红——携手共游壮美山河”红色旅游项目,将与遵义红旅集团通力合作,通过优质旅游产品、精选红色旅游内容持续提升遵义红色旅游热度,共同开创遵义旅游产业发展新篇章。

  今年,我市与携程集团的联络合作已经拉开序幕,双方将发挥各自优势,创新合作模式,共同构建优质亲密的合作关系,为资源共享、发展共赢增添新的色彩,注入新的动力。

  面向未来,我市将利用丰富多元的文化旅游资源,继续深化文旅融合,全力创建全域旅游示范区,建成世界知名的旅游目的地。并进一步整合互联网渠道,提升智慧服务能力,创新营销推广方式,让醉美遵义走向更广阔的天地。  (记者 向婧)


(责任编辑:王旭)

相关热词搜索:

上一篇:遵义市冬春季疫情防控温馨提示
下一篇:低温下的坚守

相关新闻

评论